Gezinnen met kinderen vormen één van de meest waardevolle doelgroepen voor steden en gemeenten. Toch is citymarketing nog vaak vooral gericht op volwassenen: musea, horeca, winkelen en evenementen. Wij hebben met onze dochter vanuit onze reiswebsite inmiddels honderden steden bezocht en in deze blog hopen we marketeers van steden in Nederland en België te inspireren om aan de slag te gaan met citymarketing voor gezinnen met kinderen.
Citymarketing voor gezinnen met kinderen
Steden die bewust inzetten op kindvriendelijke citymarketing worden niet alleen aantrekkelijker voor toeristen, maar ook prettiger om in te wonen. In deze blog delen we verschillende ideeën voor kindermarketing in de stad, gebaseerd op succesvolle voorbeelden uit binnen- en buitenland. Deze tips zijn bedoeld als inspiratie én praktisch handvat voor steden, dorpen en gemeenten die gezinnen structureel willen meenemen in hun citymarketingstrategie.
#1 Maak een kinderapp met een interactieve stadsrondleiding
Een van de meest effectieve manieren om gezinnen te betrekken bij een stad is via een interactieve kinderapp. In plaats van een klassieke stadswandeling voor volwassenen, worden zo de kinderen ook betrokken in het verkennen van een stad.
Een bekend en succesvol voorbeeld is Draakje Fosfor in Gent, waarbij kinderen via een app door de stad worden geleid en spelenderwijs kennismaken met de geschiedenis, gebouwen en verhalen van deze stad. Wij vonden dit een fantastische manier om op die manier de mooie oude binnenstad van Gent te verkennen.
Een kinderapp werkt omdat hij inspeelt op hoe kinderen de wereld beleven: ontdekkend, spelend en nieuwsgierig. Door een mascotte of personage te introduceren dat kinderen meeneemt langs bezienswaardigheden, verandert een stadswandeling in een belevenis. Ouders lopen mee, maar volgen het tempo en enthousiasme van hun kinderen. Ondertussen kun je natuurlijk ook de stad zelf als ouder bewonderen.
Voor gemeenten biedt een kinderapp enorme voordelen. De content is flexibel, eenvoudig te updaten en kan gekoppeld worden aan evenementen, seizoenen of tijdelijke exposities. Denk aan extra opdrachten tijdens schoolvakanties of speciale routes rondom feestdagen. Bovendien zorgt een app ervoor dat gezinnen langer in de stad blijven, omdat ze gemotiveerd zijn om de hele route af te maken.
Belangrijk is dat de app laagdrempelig blijft: korte opdrachten, simpele navigatie en veel visuele elementen. Je kan hierbij natuurlijk een onderscheid maken in leeftijdsgroepen. Als marketeer kun je op die manier ook de mooie plekken van de stad laten zien aan toeristen. Je kunt met deze app natuurlijk ook meerdere partijen betrekken bij het maken van zo’n app.
#2 Verstop kleine poppetjes door de hele stad en laat kinderen zoeken
Speurtochten zijn altijd leuk voor gezinnen met kinderen. Een relatief eenvoudig idee is het verstoppen van kleine poppetjes of figuurtjes verspreid door de stad. In Leeuwarden en op Schiermonnikoog zijn dit soort initiatieven al succesvol toegepast en blijken ze een enorme aantrekkingskracht te hebben op kinderen.
Het concept is simpel: gezinnen krijgen een kaart, flyer of digitale route en gaan samen op zoek naar de verborgen figuren. Elk poppetje vertelt een stukje van het verhaal van de stad of hoort bij een bepaalde plek. Hierdoor worden gezinnen automatisch door verschillende wijken geleid, inclusief minder bekende straten en pleinen.
Voor gemeenten is dit een slimme manier om bezoekersstromen te spreiden en ook rustigere gebieden onder de aandacht te brengen. Daarnaast stimuleert het samenwerking met lokale ondernemers, bijvoorbeeld door poppetjes in etalages te plaatsen of beloningen te koppelen aan lokale winkels. Daarnaast zijn de kosten voor het realiseren van zo’n project ook niet heel erg hoog.
Onze dochter vond het fantastisch om met onze hulp op zoek te gaan naar de verschillende poppetjes. Het succes zit in de details: zorg voor herkenbare figuren, een duidelijk verhaal en een beloning aan het eind. Dat hoeft geen groot cadeau te zijn; een sticker, diploma of kleine verrassing is vaak al genoeg om kinderen trots te maken.
#3 Speelse graffiti en straatkunst die uitnodigt tot interactie
Street art is allang niet meer alleen voor volwassenen. In steden als Rotterdam zie je graffiti die niet alleen visueel aantrekkelijk is, maar ook uitnodigt voor kinderen om te spelen. Denk aan figuren waar kinderen op kunnen klimmen, fietsen die onderdeel zijn van een muurschildering (zie de foto bijvoorbeeld hieronder) of illustraties die optische illusies creëren.
Voor gezinnen verandert straatkunst zo in een ontdekkingstocht. Kinderen willen foto’s maken, poseren en elk nieuw kunstwerk vinden. Ouders genieten ondertussen van de creativiteit en levendigheid die dit aan de stad geeft. Maak daarbij ook een plattegrond met de mooiste kunstwerken van de stad.
Gemeenten kunnen street art bewust inzetten als onderdeel van hun kindvriendelijke citymarketing. Door lokale kunstenaars te betrekken en duidelijke thema’s te kiezen, ontstaat een samenhangende route of wijkbeleving. Bovendien is street art relatief duurzaam: het blijft zichtbaar, vraagt weinig onderhoud en groeit mee met de stad.
Belangrijk is dat de kunst toegankelijk en speels blijft. Geen ingewikkelde boodschappen, maar beelden die kinderen aanspreken en uitdagen om actief deel te nemen aan de openbare ruimte.
#4 Beschilderde elektriciteitshokjes als kunst-speurtocht
In Mechelen zijn elektriciteitshokjes omgetoverd tot kleine kunstwerken, vaak geïnspireerd op bekende schilderijen. Door hier een speurtocht van te maken, wordt iets alledaags ineens bijzonder. Kinderen gaan actief op zoek naar deze kunstwerken en leren ondertussen spelenderwijs over kunst en cultuur.
Dit idee laat zien hoe citymarketing niet altijd groots of duur hoeft te zijn. Juist bestaande objecten in de openbare ruimte bieden kansen. Elektriciteitshokjes, muren of bankjes kunnen onderdeel worden van een groter verhaal.
Voor gemeenten is dit een ideale manier om kunst laagdrempelig te maken voor gezinnen. Door er opdrachten aan te koppelen – bijvoorbeeld het herkennen van details of kleuren – ontstaat een educatief element zonder dat het schools aanvoelt. Daarnaast zorgen deze kunstwerken voor een vrolijker straatbeeld en dragen ze bij aan een positieve beleving van de stad, zowel voor bezoekers als bewoners.
#5 Stripfiguren en street art met een herkenbaar thema
In steden als Brussel en Antwerpen zijn stripfiguren overal in het straatbeeld te vinden. Bekende personages zorgen direct voor herkenning bij kinderen. Voor gezinnen is het zoeken naar deze figuren een activiteit op zich. Daarnaast is het leuk om met de figuurtjes op de foto te gaan.
Door een duidelijk thema te kiezen – bijvoorbeeld strips, dieren of historische figuren – ontstaat een samenhangende citymarketingstrategie. Kinderen weten wat ze kunnen verwachten en worden nieuwsgierig naar wat ze nog meer gaan ontdekken.
Voor gemeenten biedt dit kansen om lokale cultuur en erfgoed te verbinden aan kindvriendelijke beleving. Door samen te werken met illustratoren en kunstenaars kan een stad een unieke identiteit opbouwen die zich onderscheidt van andere bestemmingen. Het succes van dit idee zit in consistentie: hoe vaker gezinnen de figuren tegenkomen, hoe sterker de herinnering aan de stad wordt.
#6 Een fotospeurtocht door de stad of wijk
Een fotospeurtocht, zoals in de Jordaan in Amsterdam, is een laagdrempelige manier om gezinnen actief door een stad te laten bewegen. Kinderen krijgen foto’s van details, objecten of street art en moeten deze terugvinden in de stad. Dit stimuleert goed kijken, samenwerken en ontdekken. Voor ouders is het een ontspannen manier om de stad te verkennen, zonder dat ze zelf een route hoeven uit te stippelen.
Gemeenten kunnen fotospeurtochten eenvoudig aanpassen aan verschillende doelgroepen en seizoenen. Denk aan een aparte route voor jongere kinderen of een thematische speurtocht rondom feestdagen. In de stad Groningen hebben ze bijvoorbeeld een dierenspeurtocht in de vorm van verschillende kunstwerken.
Bovendien kunnen fotospeurtochten ingezet worden om specifieke buurten of winkelgebieden extra aandacht te geven, wat ook lokale ondernemers ten goede komt.
#7 Ontwikkel een kindermascotte voor de stad
Een eigen kindermascotte kan uitgroeien tot hét gezicht van een stad voor gezinnen. De meeste voetbalclubs hebben dit al jaren. In Mechelen is Rommy Rombouts daar een mooi voorbeeld van. Een mascotte maakt citymarketing persoonlijk en herkenbaar, vooral voor jonge bezoekers.
Het betrekken van inwoners is hierbij essentieel. Laat kinderen meedenken over het ontwerp, organiseer een wedstrijd en laat inwoners stemmen. Dit vergroot het draagvlak en zorgt ervoor dat de mascotte echt van de stad wordt. Een mascotte kan op allerlei manieren ingezet worden: in apps, speurtochten, evenementen, merchandise en zelfs in het straatbeeld. Voor kinderen wordt de stad zo een plek waar “hun” vriendje woont.
Voor gemeenten is een mascotte een krachtig middel om een lange termijnstrategie te bouwen rondom gezinsvriendelijkheid. De stad Mechelen liet bijvoorbeeld 20.000 alarmbandjes, 5.000 slabbetjes en 5.000 bagagelabels maken voor gezinnen met kinderen in Mechelen om mee op vakantie te nemen en op die manier ook de stad te promoten op vakantie!
#8 Kleine spelprikkels in de openbare ruimte
Niet elke speelervaring hoeft een grote speeltuin te zijn. In steden als Mechelen en Reykjavik zie je kleine spelprikkels zoals hinkelpaden, speeltoestellen en speelse markeringen op straat.
Deze kleine ingrepen nodigen kinderen uit om te bewegen en te spelen, zonder dat er grote investeringen nodig zijn. Voor ouders betekent dit dat een stadswandeling minder vermoeiend wordt en meer rustmomenten kent.
Gemeenten kunnen dit eenvoudig toepassen bij herinrichting van straten en pleinen. Door spel standaard mee te nemen in ontwerpkeuzes, ontstaat een stad die vanzelf kindvriendelijk aanvoelt.
#9 Typische gerechten als culinaire gezinsroute
Eten is een belangrijk onderdeel van elke stedentrip. Door typische gerechten van de stad te bundelen in een gezinsvriendelijke eet-route, wordt horeca onderdeel van de beleving. Gezinnen kunnen bijvoorbeeld een bon kopen waarmee ze bij meerdere zaken kleine hapjes krijgen. Ook dit had je vroeger in Mechelen, maar hier zijn ze helaas mee gestopt.
Dit stimuleert gezinnen om verschillende plekken te bezoeken en vergroot de betrokkenheid van lokale ondernemers. Voor kinderen wordt eten zo een ontdekkingstocht in plaats van een verplicht rustmoment. Iedere stad heeft zo zijn specialiteiten zoals bijvoorbeeld de Bosche bol uit Den Bosch.
Voor gemeenten is dit een effectieve manier om verblijfstoerisme en lokale economie te versterken, vooral buiten het hoogseizoen.
#10 Elfenpoortjes en speurtochten in winkelgebieden
In Alkmaar zorgen elfenpoortjes in winkelstraten voor verwondering en fantasie. Kinderen gaan op zoek naar de kleine deurtjes en bedenken verhalen over wie er achter woont.
Door hier een speurtocht van te maken, worden winkelgebieden aantrekkelijker voor gezinnen. Ouders blijven langer hangen, winkels profiteren van extra bezoekers en kinderen beleven een magisch avontuur. Dit idee laat perfect zien hoe citymarketing, beleving en economie samen kunnen komen in een kindvriendelijke aanpak.
Ben je benieuwd hoe dit er in de praktijk uitziet in Alkmaar, kijk dan eens online naar deze elfendeurtjesroute in Alkmaar.
#11 Maak gezinsvriendelijke fietsroutes in en rondom jouw stad
Fietsen en gezinnen met kinderen gaan in Nederland bijna vanzelf samen. Toch benutten veel steden deze kracht nog onvoldoende binnen hun citymarketing. Door thema-fietsroutes te ontwikkelen die specifiek gericht zijn op gezinnen, wordt de omgeving van de stad onderdeel van de beleving.
Denk aan verschillende routes met een eigen karakter: een cultuurroute langs historische plekken, een natuurroute door parken en buitengebieden, een sportieve route langs speelvelden en sportclubs, of een bourgondische route met stops bij ijsboerderijen, pannenkoekenhuizen en boerderijwinkels. Voor kinderen wordt fietsen zo geen ‘moetje’, maar een avontuur.
Voor gemeenten bieden fietsroutes meerdere voordelen. Ze stimuleren langer verblijf, spreiden bezoekers over de regio en versterken de band tussen stad en omliggende dorpen. Door onderweg spelelementen toe te voegen – zoals opdrachten, stempels of kleine uitdagingen – blijven ook jongere kinderen betrokken.
Belangrijk is dat routes veilig, overzichtelijk en goed aangegeven zijn. Denk aan duidelijke bewegwijzering, rustpunten en speelplekken onderweg. Door samen te werken met lokale ondernemers en natuurorganisaties ontstaat een duurzaam netwerk dat gezinnen graag opnieuw ontdekken.
Een organisatie die dit al jarenlang enorm goed regelt is Baja Bikes die in steden over de gehele wereld fietstochten organiseert. Wij hebben in verschillende steden als Parijs en Bogota zo’n fietstocht met een gids gedaan en dat is altijd goed! Je komt ook op dit soort fietstochten altijd andere Nederlandse toeristen tegen. Je kunt hier eventueel vrijwilligers voor inzetten en de fietstocht gratis maken.
Zorg er uiteraard wel voor dat kinderen achterop kunnen bij de ouders of dat ze zelf kunnen fietsen. Je ziet nog regelmatig in steden dat er alleen fietsen voor volwassenen aanwezig zijn.
#12 Maak een complete kinderactiviteiten-gids van de stad
Gezinnen die een stad bezoeken, zoeken overzicht. Wat is er te doen? Wat is geschikt voor welke leeftijd? Hoe plan je een dag zonder eindeloos te moeten zoeken? Een complete gids met kinderactiviteiten biedt hier dé oplossing.
Deze gids kan online gratis te downloaden zijn én fysiek verkrijgbaar bij het VVV, hotels en accommodaties. Denk aan speeltuinen, musea, zwembaden, kinderboerderijen, evenementen en verborgen pareltjes. Door alles te bundelen ontstaat één duidelijk aanspreekpunt voor gezinnen.
Wat deze gids extra krachtig maakt, is het toevoegen van tips van inwoners die zelf ouder zijn. Lokale ouders weten vaak precies welke plekken leuk zijn, waar je rustig kunt lunchen met kinderen en welke activiteiten ook bij slecht weer werken. Dit geeft de gids een persoonlijk en betrouwbaar karakter.
Voor gemeenten is dit een relatief eenvoudige manier om gastvrijheid te tonen. Het laat zien dat gezinnen serieus worden genomen en dat de stad meedenkt. Bovendien kan de gids eenvoudig jaarlijks worden geüpdatet, waardoor hij actueel en relevant blijft.
#13 Ontwikkel een downloadbare speurtocht door de stad
Speurtochten blijven een van de meest geliefde activiteiten voor gezinnen. Door een downloadbare speurtocht aan te bieden, geef je gezinnen direct iets concreets in handen. Geen reservering, geen kosten, gewoon downloaden en op pad.
De speurtocht kan verschillende vormen aannemen: vragen over gebouwen, zoeken naar details, opdrachten uitvoeren of foto’s maken. Door kinderen actief te betrekken, verandert een stadswandeling in een spel.
Voor gemeenten is dit een laagdrempelige marketingtool met grote impact. De speurtocht kan eenvoudig aangepast worden aan verschillende leeftijden, seizoenen of thema’s. Denk aan een zomervariant, een kersteditie of een speurtocht rondom lokale geschiedenis.
Bovendien kan een speurtocht gekoppeld worden aan horeca of winkels, bijvoorbeeld met een kleine beloning aan het eind. Zo profiteert de hele stad mee. Zorg er wel voor dat de speurtocht duidelijk is. We hebben ook verschillende keren een speurtocht gedaan, waarbij de plattegrond niet heel duidelijk was en dat zorgt toch voor irritatie.
#14 Creëer een buurt-speeltuin met vrijwilligers
In Eindhoven zijn verschillende speeltuinen ontstaan die grotendeels worden gedragen door vrijwilligers uit de buurt. Dit model laat zien hoe speelplekken niet alleen een plek voor kinderen zijn, maar ook voor verbinding tussen bewoners.
Door een speeltuin samen met de buurt te ontwikkelen, ontstaat eigenaarschap. Ouders voelen zich betrokken, kinderen voelen zich veilig en de speeltuin wordt een levendig ontmoetingspunt. Voor gezinnen die de stad bezoeken, zijn dit vaak juist de plekken waar het lokale leven zichtbaar wordt.
Gemeenten kunnen dit ondersteunen door faciliteiten, onderhoud en coördinatie te bieden, terwijl vrijwilligers zorgen voor dagelijkse betrokkenheid. Het resultaat is een speelplek die écht past bij de wijk en haar bewoners.
Voor citymarketing betekent dit dat je kunt laten zien dat jouw stad niet alleen leuk is om te bezoeken, maar ook fijn is om in te wonen.
#15 Maak een aparte website voor gezinnen met kinderen
Een sterke stap in kindvriendelijke citymarketing is het ontwikkelen van een aparte website speciaal voor gezinnen, zoals Mechelen dat altijd heeft gehad. Deze website heette Mechelen Kinderstad, maar is helaas niet meer in de lucht. Op deze website staat alle informatie die voor gezinnen relevant is overzichtelijk bij elkaar.
Denk aan activiteiten, speurtochten, routes, evenementen, restaurants, accommodaties en praktische tips. Geen lange teksten, maar duidelijke categorieën, veel beeld en concrete suggesties. Je kunt daarbij kijken welke restaurants en accommodaties in jouw stad zich echt richten op gezinnen met kinderen, die dan ook een vermelding krijgen op de website.
Voor ouders is dit een enorme meerwaarde. Ze hoeven niet te zoeken op verschillende websites, maar vinden alles op één plek. Voor gemeenten is dit dé manier om hun gezinsvriendelijke visie zichtbaar te maken. Een aparte kinderwebsite laat zien dat gezinnen geen bijzaak zijn, maar een volwaardige doelgroep binnen de citymarketingstrategie.
#16 Zorg voor duidelijke bewijzering in de stad
Zelfs de leukste activiteiten hebben weinig waarde als gezinnen ze niet kunnen vinden. Bewijzering speelt daarom een cruciale rol in een kindvriendelijke stad. Denk aan bordjes bij bushokjes, pleinen en straten die verwijzen naar speeltuinen, musea en kinderactiviteiten.
Voor kinderen maakt dit de stad overzichtelijk en begrijpelijk. Ze zien waar ze naartoe gaan en voelen zich onderdeel van het avontuur. Voor ouders betekent het minder stress en meer ontspanning. Gemeenten kunnen bewijzering ook speels vormgeven, bijvoorbeeld met kleuren, iconen of een mascotte. Zo wordt navigatie onderdeel van de beleving.
#17 Maak een speciale evenementenkalender voor kinderen
Evenementen zijn hoogtepunten in het gezinsleven. Door een evenementenkalender speciaal voor kinderen te maken, krijgen gezinnen overzicht en inspiratie. Denk aan kermissen, carnaval, kinderfestivals, markten en seizoensactiviteiten.
Een aparte kalender zorgt ervoor dat gezinnen hun bezoek beter plannen en vaker terugkomen. Voor inwoners wordt het bovendien makkelijker om deel te nemen aan het lokale aanbod. Voor gemeenten biedt dit de kans om bestaande evenementen beter zichtbaar te maken én nieuwe initiatieven te stimuleren.
Een bekend evenement wat helemaal gericht is op kinderen is bijvoorbeeld het Tina festival, wat ieder jaar plaatsvindt dat ieder jaar plaatsvindt in pretpark Duinrel in Wassenaar. Dit is een mooie manier om gezinnen met kinderen naar je stad te krijgen.
#18 Betrek restaurants, hotels en musea in één gezamenlijk plan
Citymarketing werkt pas echt goed als alles samenkomt. Restaurants, hotels en musea spelen hierin een sleutelrol. Door hen actief te betrekken bij het gezinsplan, ontstaat een samenhangende beleving.
Denk aan kindermenu’s, familiekamers, speurtochten in musea en speciale arrangementen. Voor gezinnen voelt de stad hierdoor gastvrij en doordacht. Er zijn nog teveel hotels die te weinig faciliteiten bieden voor gezinnen met kinderen, waardoor het niet aantrekkelijk is voor gezinnen met kinderen om naar een stad toe te gaan.
Gemeenten kunnen hier een verbindende rol spelen door partijen bij elkaar te brengen en gezamenlijke initiatieven te ondersteunen.
#19 Nodig familiebloggers en contentmakers uit
Online zichtbaarheid is onmisbaar. Door bloggers en contentmakers uit te nodigen die zich richten op gezinnen, vergroot je het bereik van de stad enorm. Deze makers zijn vaak goed vindbaar via Google, social media en inspiratieplatforms.
Hun content voelt authentiek en betrouwbaar voor andere gezinnen. Voor gemeenten is dit een effectieve manier om verhalen over de stad te verspreiden zonder traditionele reclame.
Zo heeft de stad Leiden een hele tijd allerlei bloggers en contentmakers uitgenodigd om een weekend te overnachten in een mobiel huisje van de gemeente, die steeds op andere plekken werd neergezet. De campagne heette Streek van Verrassingen en het weekend werd samengesteld op basis van de voorkeuren van de influencer.
Het huisje werd voor ons gezin geplaatst bij pretpark Duinrell en er werd voor dat weekend een heel programma samengesteld. Om inzicht te krijgen in deze campagne, kun je eens kijken naar onze Instagrampost die we hier aan hebben gewijd. Deze campagne was in samenwerking met de lokale partners van de stad Leiden. Wil je meer weten over het programma dan kunnen we dat uiteraard altijd naar jullie toesturen. Stuur dan even een mail naar info@reiskoe.nl voor meer informatie!
Belangrijk is om samen te werken met bloggers die écht bij de doelgroep passen en ruimte te geven voor hun eigen ervaring. Dus ook dat de mindere kanten genoemd mogen worden, waardoor de review ook authentiek overkomt.
#20 Grote stad? Maak per wijk een eigen speurtocht of thema
In grotere steden kan het aanbod overweldigend zijn. Door per wijk een eigen speurtocht of thema te ontwikkelen, wordt de stad overzichtelijk en aantrekkelijk voor gezinnen.
Elke wijk krijgt zo een eigen identiteit en verhaal. Gezinnen kunnen meerdere bezoeken plannen, telkens met een nieuwe wijk als doel. Dit stimuleert herhaalbezoek en spreiding van bezoekers.
Voor gemeenten is dit een slimme manier om ook minder bekende wijken op de kaart te zetten en gezinnen steeds opnieuw te verrassen.
#21 Creëer zélf het best vindbare familieverhaal van jouw stad (SEO & contentstrategie)
Veel steden laten hun online zichtbaarheid over aan losse blogs, externe platforms of toevallige vermeldingen. Daarmee geef je de regie uit handen. Een slimme zet is om zelf een uitgebreide, sterke blog te schrijven op de website van de stad of regio, volledig gericht op gezinnen met kinderen.
Deze blog wordt hét centrale verhaal: wat is er te doen met kinderen, waar kun je eten, waar slapen, welke speurtochten zijn er, wat maakt jouw stad uniek voor families? Door dit verhaal zelf te publiceren, bepaal je niet alleen de inhoud, maar ook de zoekwoorden waarop je gevonden wordt.
Denk aan zoektermen als:
- stedentrip met kinderen
- kindvriendelijke stad
- weekendje weg met kinderen
- wat te doen met kinderen in [stad]
- dagje uit met kinderen [regio]
Vervolgens vraag je alle partners – hotels, musea, restaurants, VVV, attracties – om met een do-follow link naar deze pagina te linken. Zo bouw je autoriteit op in Google, stijg je in de zoekresultaten en zorg je dat gezinnen bij jou uitkomen, niet bij commerciële platforms. De meeste pagina’s van marketingbureaus van steden hebben genoeg autoriteit, waardoor ze snel hoog in Google scoren.
Voor gemeenten is dit een extreem krachtige, duurzame marketingstrategie: je creëert eigen content, bouwt aan langdurige vindbaarheid en houdt volledige controle over het verhaal van de stad.
#22 Laat een toeristentreintje rijden, bemand door vrijwilligers
Een toeristentreintje spreekt tot de verbeelding van kinderen. Het is langzaam, overzichtelijk en voelt als een attractie op zich. Door dit treintje te laten rijden door vrijwilligers uit de stad, krijgt het ook een persoonlijk en lokaal karakter.
Kinderen kijken hun ogen uit, ouders kunnen ontspannen meekijken en ondertussen wordt de stad op een toegankelijke manier gepresenteerd. Vrijwilligers kunnen onderweg korte verhalen vertellen, tips geven of wijzen op kinderactiviteiten.
Voor gemeenten is dit een laagdrempelige manier om mobiliteit, beleving en storytelling te combineren. Bovendien vergroot het de betrokkenheid van inwoners: zij worden letterlijk ambassadeur van hun eigen stad.
#23 Plaats een carrousel in het centrum van de stad
Een draaimolen of carrousel in het centrum is een klassiek, maar ijzersterk middel om gezinnen aan te trekken. Het zorgt voor sfeer, nostalgie en zichtbare levendigheid. Kinderen willen er per se in, ouders blijven hangen – en daarmee ook langer in het centrum.
Een carrousel werkt als een ankerpunt. Het trekt gezinnen aan, stimuleert verblijf en verhoogt de kans op bestedingen bij horeca en winkels in de omgeving.
Voor citymarketing is dit een visueel krachtig element dat bovendien uitstekend werkt op foto’s en social media. Het draagt bij aan het imago van een warme, gezinsvriendelijke stad.
#24 Richt een klankbordgroep op met trotse inwoners
Inwoners zijn vaak de beste ambassadeurs van een stad. Door een klankbordgroep op te richten met mensen uit verschillende disciplines – marketing, onderwijs, horeca, cultuur, ouders – benut je deze kracht optimaal.
Je ziet dit fenomeen ook vaak bij voetbalclubs uit de regio: mensen zijn trots op hun stad en willen graag bijdragen. Door hen te betrekken bij ideeën, feedback en uitvoering ontstaat draagvlak én creativiteit.
Voor gemeenten is dit een manier om citymarketing te verankeren in de gemeenschap. Ideeën komen niet alleen van beleidsmakers, maar ook van de mensen die er dagelijks wonen en leven.
#25 Gratis familiefoto’s op vaste plekken in de stad
Een slimme combinatie van beleving en marketing is het aanbieden van gratis familiefoto’s op meerdere plekken in de stad. Gezinnen met een hotel- of stadsticket kunnen bijvoorbeeld op vijf locaties een foto laten maken via een vast fototoestel.
De foto wordt automatisch naar een e-mailadres gestuurd. De kosten zijn laag (bijvoorbeeld €1 per foto), maar de opbrengst is groot: mooie herinneringen voor gezinnen én een waardevolle e-maillijst voor de stad.
Voor gemeenten is dit een moderne manier om data te verzamelen, zonder dat het opdringerig voelt. Gezinnen krijgen iets leuks terug en blijven verbonden met de stad via nieuwsbrieven en aanbiedingen.
#26 Bouw een beeldbank met gratis fotomateriaal
Sterke beelden zijn essentieel voor zichtbaarheid. Door een open beeldbank te creëren met foto’s van de stad, speciaal gericht op gezinnen, geef je derden (denk aan bijvoorbeeld influencers, bloggers en mensen van de media) de kans om jouw stad correct en aantrekkelijk te presenteren.
Bloggers, journalisten, partners en organisaties kunnen dit materiaal gratis gebruiken. Jij bepaalt de uitstraling, het verhaal en de beelden die worden verspreid. Voor gemeenten is dit een strategische zet: consistente branding, meer zichtbaarheid en controle over hoe de stad wordt afgebeeld.
#27 Creëer een speelbos
De laatste jaren zijn speelbossen in Nederland enorm in opkomst. Alleen al in Brabant bezochten we de laatste jaren (zeker in de Corona tijd) meer dan tien verschillende speelbossen. Speelbossen zijn over het algemeen makkelijk aan te leggen en het is ook voor de leefbaarheid van de eigen stad een positief punt.
Je hebt speelbossen in alle soorten en maten. Wij schreven al eens een blog over de speelbossen in Brabant, waar je duidelijke voorbeelden ziet van verschillende speelbossen in de provincie Noord-Brabant.
#28 Speelse elementen op de grond: 3D en spelmarkeringen
De grond is vaak een vergeten canvas. Door 3D-afbeeldingen, hinkelpaden en speelse markeringen toe te voegen – zoals bij de Amsterdam Fashion Mall en in Reykjavik – verandert de stad in een speelveld.
Kinderen volgen automatisch de patronen, springen, rennen en ontdekken. Ouders lopen mee zonder dat het als “moeten spelen” voelt. Voor gemeenten is dit een goedkope, effectieve manier om beweging en plezier toe te voegen aan het straatbeeld.
#29 Laat een informatieboekje zichzelf terugverdienen via advertenties
Een fysiek of digitaal informatieboekje voor gezinnen hoeft geen kostenpost te zijn. Door het slim in te richten als advertentieplatform, kan het zichzelf volledig terugverdienen. Lokale bedrijven krijgen de kans om zichtbaar te zijn bij een zeer specifieke doelgroep: gezinnen met kinderen die bewust kiezen voor jouw stad.
Denk aan advertenties van restaurants met kindermenu’s, musea, speeltuinen, accommodaties, ijszaken of kinderwinkels. Voor ondernemers is dit aantrekkelijk, omdat hun boodschap terechtkomt bij precies de juiste doelgroep, op het juiste moment.
Voor gemeenten is dit een duurzame manier om hoogwaardige content te verspreiden zonder structurele kosten. Bovendien versterkt het de samenwerking tussen stad en ondernemers en ontstaat er een gezamenlijk belang om het boekje actueel en aantrekkelijk te houden.
#30 Voeg waterbeleving toe aan de stad in de zomermaanden
Water heeft een enorme aantrekkingskracht op kinderen. In de zomermaanden kan een stad tot leven komen door waterpompen, fonteinen of waterspeelplekken toe te voegen aan pleinen en parken.
Kinderen kunnen spetteren, spelen en afkoelen, terwijl ouders ontspannen toekijken. Voor gezinnen wordt de stad hierdoor aantrekkelijker bij warm weer, wat juist momenten zijn waarop veel mensen op zoek zijn naar uitstapjes.
Voor gemeenten is waterbeleving een relatief eenvoudige ingreep met grote impact. Zoals bijvoorbeeld het Spoorpark in Tilburg, waar kinderen kunnen spelen in het ondiepe water en waar velden gecreëerd zijn waar gezinnen makkelijk kunnen picknicken.
#31 Plaats losse stoelen in stadsparken, zoals in Parijs
In veel steden staan bankjes vast op één plek. Door losse stoelen te plaatsen in parken – zoals in de parken van Parijs – ontstaat flexibiliteit en vrijheid. Gezinnen kunnen zelf bepalen waar ze willen zitten, kijken en ontspannen.
Kinderen spelen, ouders schuiven stoelen bij elkaar en zo ontstaan vanzelf ontmoetingen. Voor gezinnen voelt het park hierdoor toegankelijker en uitnodigender.
Voor gemeenten is dit een eenvoudige manier om de kwaliteit van parken te verhogen zonder grootschalige investeringen. Het stimuleert verblijf en sociale interactie. Het is wel handig als het is in een park waar toezicht is en waar je het park in de nacht kan afsluiten.
#32 Winkelcentrum met kidsclub voor onbezorgd winkelen
Een innovatief en uniek idee is een kidsclub in het winkelcentrum, waar kinderen maximaal twee uur worden opgevangen terwijl ouders winkelen. Dit zou een onderscheidend concept kunnen zijn voor de stad, uniek in Nederland. Kinderen doen leuke activiteiten onder begeleiding, terwijl ouders ongestoord winkelen. Voor gezinnen verlaagt dit de drempel om het centrum te bezoeken aanzienlijk.
Voor citymarketing is dit een ijzersterk concept: het combineert service, beleving en economische impact. Winkeliers profiteren direct van langere bezoektijden en hogere bestedingen.
#33 Stel zelf een weekendje weg samen op basis van voorkeuren
Gezinnen zijn divers. De één houdt van actie, de ander van rust. Door op de website een tool te maken waarmee gezinnen zelf een weekendje weg kunnen samenstellen, speel je hier slim op in.
Op basis van voorkeuren of persoonlijkheidstypes (bijvoorbeeld rood, blauw, groen of geel) krijgen gezinnen suggesties voor activiteiten, horeca, theater, sportwedstrijden en overnachtingen. Zijn jullie als gezin meer van de natuur of juist meer van cultuur. Op basis van voorkeuren kun je een gezin online advies geven over wat er allemaal dan te doen is in de stad op basis van de opgegeven voorkeuren.
Voor gemeenten is dit een krachtige manier om maatwerk te bieden en gezinnen het gevoel te geven dat het aanbod echt bij hen past. Het verhoogt de kans op boekingen en tevreden bezoekers.
#34 Introduceer een kindercard voor de stad
Een kindercard is een kortingskaart speciaal voor gezinnen, waarmee ze toegang krijgen tot kortingen op activiteiten, musea, attracties en horeca. Dit stimuleert gezinnen om meer te doen en langer te blijven.
Je hebt in veel steden ter wereld vaak wel een stadskaart, maar niet eentje die heel specifiek gericht is op gezinnen met kinderen. Voor ondernemers zorgt het voor extra bezoekers en zichtbaarheid. Gemeenten kunnen met een kindercard het aanbod bundelen en overzichtelijk presenteren, wat de stad aantrekkelijker maakt voor gezinnen.
Zo hebben wij in de grote steden in Nederland en het buitenland regelmatig gebruik gemaakt van dit soort kaarten en doordat je zo’n kaart hebt ga je ook hele andere dingen doen dan dat je zonder kaart doet. Je bezoekt dan toch net dat museum wel omdat je het museum gratis kan bezoeken met je kaart.
Het is handig om kaarten te verkopen met een wisselende tijdsduur, zoals 24, 48 of 72 uur.
#35 Ontwikkel gecombineerde pakketten voor attracties
Door pakketten te maken met meerdere attracties, verlaag je de drempel voor gezinnen om meer te ondernemen. Denk aan twee musea met korting, of een combinatie van een attractie en een rondvaart.
Grote spelers zoals Sea Life en Madame Tussauds laten zien hoe succesvol dit kan zijn. Voor gezinnen is het overzichtelijk en voordelig, voor attracties betekent het extra bezoekers. Voor gemeenten is dit een manier om samenwerking te stimuleren en het totale aanbod aantrekkelijker te maken.
Waarom citymarketing voor gezinnen met kinderen zo belangrijk is
Citymarketing voor gezinnen met kinderen is geen tijdelijke trend en geen extraatje “voor erbij”. Het is een strategische keuze die directe én langdurige impact heeft op een stad, dorp of gemeente. Wie vandaag investeert in gezinnen, investeert in de toekomst van de stad.
Een gezin dat zich welkom voelt, komt bovendien vaker terug. Niet één keer, maar in verschillende levensfases: met jonge kinderen, met tieners en later zelfs weer als opa en oma.
Wat goed is voor kinderen, is vrijwel altijd goed voor inwoners. Speelruimte, veilige straten, duidelijke bewijzering, groen, ontmoetingsplekken en laagdrempelige cultuur zorgen niet alleen voor tevreden bezoekers, maar ook voor trotse bewoners. Citymarketing voor gezinnen versterkt daarmee direct de leefbaarheid van de stad.
Een bezoek aan een stad in de kindertijd blijft vaak levenslang hangen. De plek waar je speurtochten deed, ijsjes at, speelde in fonteinen of een mascotte ontmoette, krijgt een emotionele waarde. Die herinnering zorgt voor herhaalbezoek, mond-tot-mondreclame en een sterke, positieve reputatie.
Wat deze blog laat zien, is dat succesvolle citymarketing voor gezinnen niet draait om één attractie of één campagne. Het gaat om samenhang. Om een stad die als geheel klopt: van speurtochten tot horeca, van evenementen tot online zichtbaarheid, van bewoners tot ondernemers. Steden die hierin investeren, bouwen niet alleen aan toerisme, maar aan identiteit, trots en toekomstbestendigheid.
Wil je nu als marketeer van een stad of regio een keertje met ons rond de tafel zitten om te sparren, stuur dan gerust een mailtje naar info@reiskoe.nl !
